2011年美国“双反”诉讼初步公布裁定结果，国内房产调控政策日趋紧逼，全国房市上涨幅度远超刚性需求人群的消费能力增长。内忧外患之下，地板业或将提前洗牌？

内忧外患的局面

　　2011年美国“双反”诉讼初步公布裁定结果，3月22日美国商务部公布反补贴初裁结果，2家获得零税率，67家参加了反补贴抽样答卷的公司获得2.25%的税率，127家未按要求提交信息的企业被裁定27.01%的反补贴税率；5月20日，美国商务部公布了反倾销调查初裁，强制应诉的企业的税率分别是0和10.88，其他73家企业加权平均税率10.88%，未应诉企业惩罚性税率82.65%。双反诉讼的初裁结果致中国实木复合地板的最大出口国向中国地板产业关闭了大门。

　　国内房产调控政策日趋紧逼，几年来，全国房市上涨幅度远超刚性需求人群的消费能力增长。“自2008年以来，我们就没有再开拓新的业主，而是直接对以前已积累的业主进行销售。”北京一位房地产业人士说，在他看来，2008年以后，刚性需求已经成为了购买他所在的房地产开发公司所开发楼盘的极次要力量，反而是以前的老客户的投资或投机需求仍然旺盛，因此针对老客户的营销才更能体现效果。而非刚性需求对装修需求不大。“目前主要是以前的刚性需求存量产生了少量的装修需求。”一家地板企业高层说，他认为，此意味着只有等新的刚性需求重新进入楼市，才有可能待到地板业的下一个“春天”。

　　目前较乐观的看法是，到年底刚性需求会重新抬头，而较悲观的看法则是明年春之前，地板业将越来越冷。

内忧外患之下，地板业或将提前洗牌？

　　洗牌是否会实现？什么时候实现？

　　“狼来了”的故事已经讲了无数遍，地板业洗牌仍然未开始。但山雨欲来风满楼，目前，似乎这种动向越来越清晰。

　　5月底，*地板成功在香港上市，这是国内第二家成功上市的以地板产品为主业的企业。地板业的资本运作，从早期简单的吸引风险投资，将逐步过渡到资本整合、产业整合的进程中来。*现在已推出系列产品，期待形成整体家装优势，而另一知名地板企业甚至开始探索进入卫浴陶瓷领域。

　　源头的洗牌工作正在进行，但经销商端从未开始过。大浪淘沙之后，经销商已经形成了区域优势的小格局，并因为经销商所形成的小格局，导致了区域品牌林立的局面。在当前内销首次受阻的环境中，究竟是区域品牌更难受，还是全国品牌不好过？

　　经销商渠道的不断整合，主要发生在区域范围，总体趋势已经明朗，即进入门槛越来越高。而在生产端，因为终端对劣质地板的需求旺盛，使得一些小型企业能够夹缝求生存。

　　很显然的是，虽然洗牌必然发生，但它首先将从终端发起。当生产商与经销商的实力对调，生产商对渠道有更高的控制力时，洗牌将自然进行。

　　而当前，经销商日子不好过的时候，厂家的政策，将可能是关键一役。谁把握得住？